作者 huang19898 (huang19898)
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標題 [新聞] 20年來觀光客增至6倍，8成為回訪客的原因
時間 Tue May 12 17:25:23 2026

https://news.yahoo.co.jp/articles/013f6c3913a6595d415240f4dc6a2fb974403f9e
《東洋経済オンライン》
讓許多台灣人為之著迷的「日本獨有五感魅力」20年來觀光客增至6倍，8成為回訪客的原因
5/10(日) 11:00配信

赴日台灣旅客正在激增，而其魅力似乎正來自日本特有的強烈個性。

台灣人赴日旅遊熱潮持續不退。從過去20年的訪日台灣人數變化來看，其增長幅度格外顯著
。

2004年赴日人數達104萬人，首次突破100萬。翌年2005年，配合愛知萬博舉辦，日本開始對
台灣人實施永久免簽措施，赴日人數增加至127萬人。

2011年受到東日本大震災影響，赴日人數降至99萬人，一度跌破100萬。但隔年在廉價航空
（LCC）正式大量進入市場的帶動下，迅速回升至146萬人。

此外，2013年在安倍經濟學導致日圓持續貶值的背景下，赴日人數首次突破200萬，達221萬
人。

2019年創下489萬人的歷史新高，但翌年2020年因新冠疫情導致渡航限制，赴日人數暴跌至
約5000人，跌至史上最低水準。

其後2023年，特別是在10月之後大幅增加的帶動下，恢復至420萬人，呈現鮮明的V字復甦。
2024年更突破600萬，達604萬人。2025年則達到673萬人，較20年前增加約6倍，再度刷新歷
史新高。

而進入2026年後，這股熱潮似乎仍持續不減。

■免簽措施與LCC崛起

台灣人赴日旅遊持續擴大的背景，有幾項重大因素。

首先是2005年的免簽措施與LCC崛起。據說因此許多台灣人開始覺得：「比起在台灣國內移
動，飛去東京或大阪反而更輕鬆、更便宜。」

連結日本與台灣的航空航線，被視為世界上航班密度最高的航線之一。近年直飛地方機場的
班機也持續增加，不僅前往主要都市，連地方觀光地的交通也大幅改善。目前包括主要與地
方機場在內，日本已有超過27座機場與桃園（台北）、松山（台北）、高雄、台中、台南等
台灣各地相連。

截至2025年底，台灣LCC「Tigerair Taiwan」單一公司就已開設日本國內23座城市、30條航
線，可見日本旅遊人氣之高。

■日圓貶值成為助力，8成以上是回訪客

其次，自2013年後持續的日圓貶值，也是重大原因。台灣社會普遍重視「CP值（成本效益）
」，而日本旅遊逐漸成為其象徵性存在。

單板滑雪等在台灣較難體驗的冬季運動、完善的戶外環境，以及巡訪各地藝術祭等「體驗型
消費」產生興趣。

而台灣赴日旅客最大的特徵之一，就是極高的重遊率。根據日本政府觀光局（JNTO）等調查
，超過8成的台灣赴日旅客為回訪客，甚至去過日本超過10次的人也不罕見。

近年台灣網紅與意見領袖對日本地方資訊的發信也愈來愈活躍，甚至挖掘出連日本人自己都
忽略的地方魅力，成為創造新觀光需求的重要力量。

根據台灣交通部觀光署（相當於日本觀光廳）的統計，台灣社會具有強烈的海外旅遊傾向。
台灣總人口約2340萬人，但2024年出境人數達約1684萬人。若單純計算，相當於約7成國民
一年至少出國一次，而其中約4成選擇日本作為目的地。

台灣人熱門赴日地區中，作為購物與最新潮流發信地的東京依然人氣極高。另一方面，由於
對雪景的憧憬以及偏好海鮮的飲食文化相近，北海道也擁有幾乎不輸東京的人氣。

此外，被認為充滿人情味、親切的大阪；與台灣距離較近，且飲食文化與風土相似的沖繩；
以及因 Taiwan Semiconductor Manufacturing Company 進駐而與台灣關係迅速加深的熊本
，也都備受矚目。這些地區每天皆有多班航班往返，並以此作為據點延伸至更多地方觀光的
旅客也正在增加。


■台灣人憧憬的日本文化

例如在飲食文化方面，許多人強烈希望體驗真正的「本場風味」。拉麵、壽司、和牛、燒肉
等雖然在台灣也有高水準店家，但因為在地化程度較高，因此也讓人產生「想和日本本場比
較看看」的心理。

另外，也有人認為台灣人特別容易被「限定」這個詞吸引。因為許多人會對只能在某個季節
、某個地方才能體驗的事物產生價值感，追求特別的時間與經驗。

四季景色也是重要魅力。雖然台灣高山地區也能看到雪，但不像日本那樣能日常性地欣賞壯
觀雪景與大範圍紅葉。

溫泉文化亦然。雖然台灣也有許多溫泉地，但像日本那樣住進旅館、品嚐懷石料理並泡湯的
體驗，並不算普遍。對許多台灣人而言，日本的風景與旅館文化，也是從小透過影像與書籍
熟悉的「憧憬景象」。

此外，若想在台灣國內獲得類似體驗，無論交通或費用，其CP值都不算高，因此綜合比較後
，更容易選擇赴日旅遊。

近年台灣都市環境已大幅改善，街道清潔感也比過去提升許多，道路整備亦逐漸進步，都市
舒適度有所提高。

儘管如此，日本即使到了地方地區，仍能維持與都市同等級的清潔與秩序，這點讓許多台灣
人印象深刻。此外，在交通事故被視為社會問題的台灣，「行人優先」徹底落實的日本交通
禮儀，也讓不少人深受感動。

再加上現代高樓大廈旁，仍保有歷史悠久的神社與豐富自然景觀，這種融合景象也被視為日
本獨有魅力之一。


■其實也是對台灣國旅的不滿反映？

據說台灣人如此熱衷赴日旅遊，其背後也反映出台灣國內旅遊的不滿與失望感。

在飲食方面，不少人抱怨：「不管去哪個觀光地，菜色都差不多。」許多夜市仍以固定幾種
常見料理為主，讓部分人感覺地域特色不足。

此外，觀光地價格問題也長年受到批評。例如台灣最南端屏東縣墾丁，就曾因幾串燒烤與水
果拼盤接近1000元新台幣而引發話題，幾乎年年成為新聞。

以近年匯率來看，1000元新台幣約等於5000日圓左右。許多台灣人因此會認為：「同樣的錢
，在日本可以吃到豪華海鮮丼或和牛料理。」因此對觀光地價格設定的不滿也愈來愈高。

此外，住宿價格波動過大，也被認為是阻礙台灣國旅的重要因素。

例如平日約3000元新台幣的商務旅館，到了連假期間可能暴漲至1萬5000元左右。因此逐漸
出現「既然都要花這筆錢，不如直接買機票去日本，滿足感還更高」的想法。

再者，也有人指出「觀光地之間的差異化不足」。無論去哪裡，都充斥類似景色與商業設施
，缺乏新鮮感。

相較之下，日本各地都努力塑造自身特色，能夠享受各地不同文化與體驗，因此獲得高度評
價。


■連警察也努力提升服務品質

另一方面，台灣方面其實也正致力於提升服務品質。原本就具備親切與熱心助人的民風，如
今也開始擴展到不只是民間，連公共機關也努力提升接待水準。

近年經常成為話題的，就是警察服務改善。例如外國旅客迷路時，由騎警用機車帶路；或旅
客遺失錢包時，警方提供臨時協助等新聞，時常被媒體報導。

即便如此，許多台灣人仍認為日本服務具有獨特優勢。尤其最受好評的是「看不見的貼心」
以及「提前一步的服務」。

例如在百貨公司購物時，店員察覺外面下雨，主動替紙袋套上塑膠防雨套；又或者遇到颱風
導致鐵路停駛時，飯店人員主動替不懂日文的旅客寫下替代交通方式說明等。

這種「在客人開口之前就先行處理」的應對方式，讓許多台灣旅客感受到高度專業精神。

今後台灣人赴日旅遊熱潮預計仍將持續。不過其背後，也確實存在對台灣國旅問題的意識。
換個角度來看，這也代表台灣觀光未來仍有很大的進步與發展空間。

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日本的新聞很多是在討論"陸客不來了"
這篇很罕見地分析台灣觀光客增長原因
更特別的是討論為什麼台灣人為什麼不國旅
對台灣國旅的評價不知是不是參考台灣社群媒體，根本完全一致

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補網址

推 charles0939: 台灣國旅其實也不錯，只是相對海外旅遊比較沒那麼
→ charles0939: 耀眼
推 Retangle: 國旅的問題一直都是在住宿啊
推 rocky9137: 台灣國旅：塞車 亂鑽的機車海 大量測速照相陷阱 貴
→ rocky9137: 的要命像日租套房的飯店 從南到北一樣的食物 到處
→ rocky9137: 都是醜陋鐵皮屋
推 howard1997: 日本增成這樣主要是匯率真的太甜了
→ howard1997: 不然我覺得台灣各地小吃的區別性有做出來 慘在住宿
→ rocky9137: 2019日圓匯率快0 .3 一年就去6.7次了
→ howard1997: 那些能一日遊不住宿的觀光點 人潮都還是很多
→ rocky9137: 台灣小吃幾乎都一樣.......
→ howard1997: 哪裡都一樣...光是台北台南的小吃差別就很大了
→ howard1997: 夜市倒確實近年來都搞得差不多沒啥意思
噓 baddaddy: 台灣國旅不錯？光走在路上都在玩命了
推 info1994: 連外媒都知道的事情，台旅繼續當縮頭烏龜
→ info1994: 信不信0.3一樣一堆人照去
→ info1994: 台灣國旅是能玩 但我只會給一天 超過就出國
→ SRadiant: 原來是足不出戶的朋友啊
→ SRadiant: 很明顯的就是只在網路上做功課，所以都是網路上常
→ SRadiant: 見的說詞
→ fireguard119: 最近看到不少日本人來台灣去阿里山看日出
→ SRadiant: 國旅只會拿墾丁出來說，連假(更常見是演唱會)特殊
→ SRadiant: 的情形說房價高